稀缺是整个经济的基础，网站广告资源同样是稀缺，当你拥有的是一个小网站，流量不多、会员有限，知名度不高，增加一个广告位或者首页发布一篇文章，不会体会到资源的稀缺性。但是当拥有大量流量的网站，例如门户网站、例如淘宝的登陆口，这时候广告资源的稀缺性就体现出来了。本文索要讨论的是如何在网站基本格局、版式不改变的情况下，增加网站的广告资源。

网站广告资源开发传统思路

或许在很多网站运营者以及开发人员的思路中，网站广告资源应该是无限的，因为网站的网页可以不断增加，相应的是网站的广告也能够不断增加，只要有人愿意付费，总是有可供刊登广告的位置。再者，即时是有限的网站页面，也能够在一张网页中增加广告位，通过弹窗、横幅等多种形式来刊登广告。持有这种思路的网站运营人员不在少数。的确，网站广告位置供应是无限的，但是一个网站的用户以及浏览量，总是有限。如果在没有浏览量或者浏览量较低的网页刊登广告，并不能带来广告收益，这样的广告资源是没有价值的。所以，我们应该确立的一个前提是：有价值的广告资源是有限的。在这样一个前提之下，通过增加广告位的网站广告资源开发思路就是落后和粗暴的。

网站广告资源新开发思路

如果摒弃了单方面的增加广告位置供给的思路，我们又能采取哪些思路来增加网站的广告资源呢？根据笔者运营过多个网站的经历以及对于网络广告投放的观察，我以为：新的网站广告资源开发思路应该包括如下几类：

第一：根据用户使用流程进行广告资源开发

网站的运营者必然需要研究用户，但是其用户研究的起点是用户登陆网站之后，主要看用户在网站上做了什么。这已经将用户的行为掐头去尾了，不仅要研究用户进入网站之后做了什么，还要是如何进入网站，登陆网站体验如何，为什么退出网站。进入和退出，从进入和退出这两个环节中，也能够开发出广告资源。也就是说，广告资源的开发，应该从用户使用网站的流程作为主线。按照这一思路，曾经出现过两个十分热门的广告资源开发案例。

第二，根据用户喜好进行的广告开发

之前评测网站广告效果的标准，主要是网站给广告主页面带来了多少流量。但是其中大部分的流量都并非是产品和服务的潜在消费群体，对于促进产品销售以及提高品牌知名度影响有限。广告主希望在网站投放的广告能够带来具有潜在购买需求的用户。要实现这一目的，需要将选择权交给网站用户。不是我们希望他们去点击，而是他们能够主动点击。很多门户网站的广告开发和投放策略已经运用了这种思路，即将广告的点击选择权，交给用户。

第三，通过微创新进行的网站广告资源开发

通过一系列的微创新，可以将原本不是广告资源的位置，变成广告资源。上文的提高的“广告验证码”就属于微创新的一种。只要仔细观察和梳理，这种微创新的地方还很多，比如说广告栏目的冠名，比如说网页的尾部或者头部等等。