素有“经济晴雨表”之称的央视广告招标会昨日举行，20年来央视首次不对外宣布招标总额，仅表示“招标签约总额稳中有增，超过2013年”。多家上市公司随即在昨日晚间发布公告称“参与央视招标”重金买入。

　　不过，业内人士指出，预计年底百度广告金额将全面超过央视广告。央视最终会发现自己最强的竞争对手是互联网。

　　广告招标：首次不对外宣布招标总额

　　昨日，中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年央视招标进入第二十年，经近10个小时、数百家企业参与竞标后，央视表示不公布招标总额，仅称 “2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年”。

　　与去年相比，今年中央电视台的广告招标预售略显低调，增加了签约认购的比例，现场招标比例有所减少。 “新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19时“新闻联播报时组合广告”、22时“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。

　　签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于，现场招标的资源预算规模相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》、 《焦点访谈》这两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主;签约认购资源则是为满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置，预算等级更丰富，大中小型企业都可进入，包括冠名、特约以及套装广告等丰富多样的形式。

　　记者发现，食品、家电、汽车、电商等与百姓息息相关的消费类行业，在广告资源的参与和竞争上十分积极。东风日产、一汽大众、神龙、广州本田等企业稳中有升，招标段车企全家福基本形成。上海通用、克莱斯勒等首次参加招标。此外，汽车配件轮胎和润滑油行业也表现抢眼，中策轮胎、嘉实多润滑油聚集央视。

　　招标预售则是家电企业全系列登场。千亿级企业海尔、美的、格力稳中有升，百亿级企业海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获，方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业竞相追赶。2014年可谓大事年，十八届三中全会后的首个两会、国庆65周年、澳门回归15周年、在北京怀柔雁栖湖举办的APEC峰会、巴西世界杯……一系列具全球影响力的重大事件将相继上演。

　　业内人士分析，依托政策优势、垄断地位在重大新闻、重大事件拥有绝对强势资源与话语权的央视，无疑会发挥出更大的平台作用，采取新闻、专题、直播相结合的方式进行重点报道，形成独一无二的2014新闻 “直播大片”关注效应。

　　国美电器：1.31亿元抢下第一标

　　昨日，“中央电视台2014年黄金资源广告招标会”第一标开标。国美电器1.31亿元抢下《我要上春晚》冠名广告，天猫1.416亿元拿下世界杯射手榜全媒体合作，青岛啤酒以8320万元摘下“新闻联播组合十秒广告”。加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%;健力宝2876万元获正三位置，溢价15%。当日，包括娃哈哈、加多宝、云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标。

　　国美夺得2014年央视广告招标第一标。国美电器高级副总裁何阳青说，广告对国美电器一直很重要，是带动销售额的重要手段。国美在广告媒体的选择上主要分为电视、网络、报纸、户外，因为零售行业广告是跟着季节走、跟着消费者需求走的。从广告费来讲，国美一直将20%的广告费用于集团品牌推广，80%则在每个城市单独支配投放。

　　同一天，国美电器公布三季度业绩，上市公司部分实现销售收入人民币416.6亿元，实现净利润5.82亿元。对比1.31亿元的第一标，其花费占据前三季度净利润的22%。

　　报告显示，2013年三季度，国美电器上市公司部分实现销售收入人民币416.6亿元，同比上升8.0%;经营费用率同比下降约1.6个百分点;综合毛利率达18%，处于历史高水平;上市公司部分实现净利润5.82亿元。今年第三季度，国美多项指标均呈持续上升趋势，净利润达2.6亿元。

　　报告期内，国美电器新增门店65家，关闭门店110家，门店总数(含大中电器)达1063家，覆盖全国256个城市，加上国美542家非上市公司，国美集团总门店数达1605家。

　　同日晚间，华菱星马公告，为加大公司品牌宣传，进一步拓展市场，公司参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标活动。近日，公司收到了中央电视台《现场成交确认单》，公司中标《新闻联播标版组合5秒广告一单元》、《新闻联播标版组合5秒广告二单元》、《新闻联播标版组合5秒广告三单元》。具体广告金额，将以公司与中央电视台签订的具体合同为准。

　　日出东方：两子公司同台PK竞标

　　被誉为中国太阳能光热第一股日出东方是2012年才登陆A股市场的新秀，其旗下的四季沐歌品牌却已连续五年摘取中央电视台《朝闻天下》黄金时段广告资源，也是历年在央视广告投放最多的新能源光热企业。在2013年的黄金资源招标中，四季沐歌中标7000万元，这已相当于日出东方2011年经营费用的14%，不过其2014年的招标额还未公布。

　　数据显示，四季沐歌在央视广告黄金资源的招投标中，中标金额呈上升趋势，2009年中标3120万元，2010年中标金额超过5000万元，2013年中标7000万元。实际上，这只是每年广告招标会上中标的额度，四季沐歌在央视投放的广告金额远不止此。

　　作为新能源光热企业的龙头，日出东方对旗下品牌的推广尤其注重。公司拥有“太阳雨”和“四季沐歌”两大品牌，由此构成公司内部双品牌之间的竞争。太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华在2014年央视广告招标大会上表示，和往年相比，今年竞标比较激烈，“竞标二单元的时候，有些保守了。588号一下就拿了200万元，把我们吓到了，以后会采取措施弥补。 ”

　　对于二单元最后竞标的价格，陈荣华称：“去年是5000万元，今年一提就提到了6000万元。这就是说，没有6000万元拿不到任何标的物，最后竞标的价格是7000多万元。 ”

　　网络冲击：或被百度超越

　　央视在中国广告市场上称王已有20多年，但面临着地方卫视娱乐节目的强势挑战。2013年，网络新媒体的冲击波愈发强烈。中国搜索引擎霸主百度 2012年广告收入为222.46亿元，虽然仍低于2012年央视的广告总收入269.76亿元，但其增长率高达53.5%。

　　2013年央视广告招标总额虽创下新高纪录，但其增长率却连续四年减速：2010年至2013年，央视广告招标分别吸金109.66亿元、126.69亿元、142.57亿元、158.81亿元，相应18.48%、15.52%、12.54%、11.39的增长率虽依旧高于GDP增长率，却在一定程度上受到网络广告的蚕食。

　　早在2011年，中国网络广告的市场规模已达511.9亿元，超越报纸广告的453.6亿元，成为仅次于电视的第二大受众媒体。目前我国网民规模已达6亿，互联网普及率超过42.1%，互联网无疑成为电视媒体最大的挑战者。

　　对于央视广告更具挑战性的是，随着新媒体时代的到来，门户网站、网络视频、移动智能终端、微博、微信的相续崛起吸引了更多的年轻群体。网络更多的灵活性与互动性使得越来越多的年轻人离开电视屏幕，他们更乐意在网络上观看电视节目、电视剧，在网上获取信息等。