网络经济最近十来年来发展非常迅猛，到现在为止，国内仅上市的互联网公司的市值加起来已经超过500亿。互联网公司在短短十年的时间创造了如此巨大的产值，同时也创造了一大批富翁。今年可能因为经济危机，富豪们的资产有点缩水，但往前推一年，富豪榜前十里有很多互联网领袖，都是非常年轻的，陈天桥、丁磊等，都是70年代生人，30岁刚出头。

    从互联网公司这种传奇或者说造富的故事可以看出，这个产业发展得非常热。那么什么是网络经济，它又有哪些规律呢？西方经济学有两个最基本的假设，一个是稀缺，如果世界上的资源不是稀缺的，那研究经济学就没有价值；第二个是假设人都是理性的、都是经济人，都是为了自己的利益最大化。这是两个最基本的假设。但我们用这两种假设去研究互联网的时候发现它好像是例外的，比如说IT经济是个信息经济，又恰恰因为互联网的出现使得信息不是稀缺的，甚至是泛滥的。我们可以从网上获得各种各样的信息，它不再是稀缺的了。但注意力是稀缺的，这是稍有不同的地方。又假设大家都是经济人、理性人，那互联网为什么那么多的东西是免费的，他怎么使自己获利，他们怎么靠免费赚钱？

    大家以前用软件基本上都要靠买，比如杀毒软件、操作系统之类，但我相信以后肯定会免费化，同类的应用都会在Goolge中有免费的提供，例如微软最近的正版验证，我一直认为他是自掘坟墓。而Google肯定是微软最大的对手，微软一定也意识到了，大家可以来看看微软怎样破解这个局。

    网络经济的四个规律

    网络经济似乎颠覆了传统经济的一些理论，在这里我主要给大家介绍一下网络经济的四个基本规律：

    1.注意力经济，也就是免费经济。在互联网的信息爆炸中，信息成泛滥之势，而注意力会成为稀缺的。人类的知识会因为互联网而两三年更新一次，之前可能会上千年才更新一次。信息泛滥的结果导致了注意力变得稀缺，大家都在千方百计吸引眼球，只能靠免费。我们来看看Google，Google应该是全球最大的互联网公司了，它的商业模式其实非常简单，就是把传统软件大量地免费放到网上，然后再用两个产品（Googleadwords和Googleadsense）来转化为利润，它是通过注意力的转化系统来获得收益的典型代表。

    2.锁定效应。大家可以看一下，如果我们其中有一个人使用了QQ，渐渐地我们周围的朋友也会用QQ，而我们的交友群就会非常依赖QQ。最终，我们被QQ锁定了。假设再有个新的IM出现，它们也很难获得更多用户，而这种情况在IT业是很普遍的，例如手机号码，也是一个明显的锁定现象。这会导致互联网的竞争形成寡头垄断式。再比如做门户的在中国开始时很多，但几年后就只有那么几家，最后可能只剩一两家。三、五年前大家都做搜索，包括天极以前也曾经做过搜索，但一旦市场格局稳定之后，发现百度、谷歌已经完全地占领了这个领域。这些就是和锁定效应有关，在网络中，锁定经济是非常典型的。

    3.网络效应。这个其实也是和我所说的互联网产业市场格局有关。什么是网络效应？就是说一个产业一旦达到了一定规模，会产生一种几何性的价值增长。拿电信为例，电话刚出现的时候只有很少的人使用，那么电话本身的价值很小，但随着电话用户达到一定的规模后，它的价值会一下猛增。一个电信公司超过1000万用户之后，它的收益会达到几何级增长，这就是网络效应。类似的效应在互联网中体现得更多，例如QQ，2000年的时候腾讯几乎快活不下去了，但随着用户超过千万，它的网络效应就爆发了，这也是为什么腾讯会成为中国互联网的老大之一。2000年6月，新浪在纳斯达克上市，当时每季度亏损3000万美元，为什么后来又盈利了？网络效应！因为之前中国的网民数量很少，但随着网民的增长，几何增长也出现了。为什么很多企业会去追求用户的量，尽可能发展更多用户，就是为了达到网络效应。当然，不同类型网络企业出现网络效应的临界点也会不同。

    4.经验产品。大家仔细想想就可以很好地理解一些企业的推广方式了。经验产品，信息就是一种经验产品，因为信息一旦传达就没价值了。不像手机，拿到手可以一直用。像一本书，如果你看过了，价值马上会变得非常低。像这种前期投入大、复制成本低的产品，就是经验产品。